【模式】北冰洋在百义利物美超市多点便利京东超市盒马鲜,开启 品类 模式 多品牌 子品牌 北冰洋

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据了解，北冰洋推出的“北极有熊”百香果口味苏打气泡水规格为418毫升/瓶，采用pet瓶包装，售价为5元/瓶。产品甜味来自于“赤藓糖醇”代糖，而非蔗糖，减少身体负担。“0糖、0脂肪、0卡路里的产品指标更加符合年轻消费者对健康饮品的诉求”。北冰洋相关负责人表示，北冰洋原有的苏打水产品主要针对白领阶层，气泡水主要针对更年轻的消费群体。

同时，为了强化品牌ip的定位，北冰洋还同步推出了“冰冰熊限量定制款双层玻璃杯与潮流t恤”等周边纪念品，打造品牌ip概念配合新品的传播，满足年轻消费者不同形式需求。

目前，北冰洋旗下品牌包括主品牌“北冰洋”、以及子品牌 “北极有熊”和“核花恋”。“‘北冰洋’主要用于汽水等主打产品，‘核花恋’主要用于植物蛋白饮料，‘北极有熊’将用于气泡果汁水领域。同时，北冰洋旗下产品形成了以桔汁汽水、橙汁汽水、酸梅汽水和苏打水为主，植物蛋白饮料和气泡水为辅的产品架构。这意味着，北冰洋目前已形成‘多品类+多品牌’的运营模式。” 北冰洋相关负责人进一步指出。

据了解，2017年11月，北冰洋推出了“核花恋”花生核桃植物蛋白饮品，开启双品牌运作模式。该产品主打热饮品类，在连锁便利店、连锁餐饮，以及遍布北京城的130余家“百年义利”连锁店中销售。2018年，北冰洋对主品牌旗下的汽水产品进行升级，推出了摩登罐汽水，替代原有的粗罐装，并推出百香果味、柠檬味、原味系列苏打汽水等产品。

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