【模式】都市丽人开旗舰店谋转型 欲改薄利多销模式

    都市丽人开旗舰店谋转型 欲改薄利多销模式

为了弱化街边店的品牌形象，改变薄利多销模式，都市丽人重新打造新形象，开始布局购物中心门店。

11月16日，都市丽人首家gen-x旗舰店在深圳皇庭广场开业。都市丽人全球首席战略官sharen jester turney表示，在消费者追求时尚和个性化的趋势下，都市丽人大众化的定位和设计不再符合当今年轻人的需求，从前以销量为主的策略也必须向打造品牌形象过渡，旗舰店将不再以单纯货品陈列为主，而是根据内衣功能性和故事主题打造消费场景。

北京商报记者看到，无论门店的装修风格、产品品类还是产品单价都和以往的都市丽人风格大相径庭。新门店装修以粉色为主色调并配以白色大理石元素，试衣间以不同国家的城市风格为主题，一改过去单一、缺乏设计感的低端感。店内一件内衣价格在100元-200元，一套家居服价格在200元-300元，而过去门店售卖的产品多为女士内衣，且大部分产品价格在百元以下。同时，还增加了袜子、打底裤以及束身衣等品类，突破了过去品类单一、产品定位中低端，以薄利多销带动市场份额的定位。据门店负责人介绍，旗舰店内的产品全部由都市丽人公司重新聘请的法国设计师设计，带领整个研发团队对产品做出更新。虽然价格有所提高，但仍在大众消费者的接受范围内。

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